Las reglas cambian…ahora tu reto estará en las búsquedas por voz, la carga de páginas a velocidades alucinantes y con el contenido compatible con móviles. Adaptarse o morir.
Hace unos años, concretamente en el 2015, Google empezó a favorecer a los sitios webs que estaban adaptados para móvil, ¿Qué provocó? Que en menos de un año todos se adaptasen a este dispositivo, ya que gran parte de las búsquedas se realizan a partir de este.
¿Cómo se consigue? Pues bien, Google intenta echarnos una mano a través de enlaces útiles, herramientas que te faciliten la compatibilidad e implantando un CMS, lo cual es, un gestor de contenidos, para planificar y organizar el contenido.
Un mundo móvil.
¿Había mundo antes de tener todos móviles? Es difícil recordarlo eh.
Usamos los móviles a todas horas, ya no solo para comunicarnos, también para informarnos, jugar, comprar, comparar, aprender, conocer gente nueva… Estamos en un mundo en el que el móvil es el método más fácil para hacer todo lo nombrado anteriormente, por eso las empresas no pueden olvidar adaptar su web a este dispositivo, o perderán más de la mitad de las conversiones.
Para lograrlo tenemos que utilizar el SEO local, si no sabemos cómo hacerlo, aquí te menciono una serie de pasos básicos que te pueden ser útiles y te enseñarán a evitar las penalizaciones de Google.
Un móvil dinámico
Un sitio compatible con dispositivos móviles significa que se vea de forma adecuada en dicho dispositivo, que todas las funciones se puedan realizar y que nada falle.
Hay webs que nos gustan más, otras menos, otras que entendemos y por el contrario, otras que no sabemos utilizar, por eso lo mejor es implementar una web que sea intuitiva y fácil, a largo plazo será más económico.
Un sitio compatible con dispositivos móviles se puede diseñar de varias maneras:
- Adaptable. La web se transforma en función del tamaño de la pantalla del móvil.
- Móvil paralelo. Una segunda web independiente creada para los usuarios móviles.
- Servicio dinámico
El primer paso, es determinar si tu web es válida para dispositivos móviles. La prueba para móviles de Google es sencilla, tienes que ingresar tu URL, al momento recibirás una respuesta de la herramienta de Google que te dirá si tu web es compatible con móviles y en el caso de que no lo sea, te dará una serie de pautas que te ayudarán a mejorar los resultados.
Utiliza Google My Business.
¿Quieres que la gente que busca en Google te encuentre? Google My Business analiza tu URL, los contactos que posees y los horarios dónde más se busca y desde que parte del mundo se hace. Es fácil y por eso tienes que hacerlo.
La velocidad siempre importa.
Atent@ a este dato… más del 40% de los usuarios abandonan un sitio y este tarda más de 3 segundos en cargarse.
Así no te olvides de comprobar la velocidad de tu web, lo puedes hacer a través de herramientas que ofrece Google, en las que podrás observar, incluso, cuáles son las funciones que tienen problemas.
¿Cómo creamos una web para móviles? A través de AMP el cual es un HTML más rápido diseñado para usuarios móviles. Las páginas AMP son mucho más rápidas, pero uno de los problemas que tiene es que no admite formularios para suscribirse, así que hay que saber dónde utilizarlo y dónde no. Cualquier error afectará a tu SEO móvil, así que elimínalos.
Reclama tu sitio.
Bing Places, Yelp, Foursquare, Yellow Pages, y CityGrid son sitios que te interesan porque en ellos podrás verificar si apareces en los directorios o no, así conseguirás hacerte sitio. Por otro lado, está el famoso Google Maps, esta herramienta te servirá para precisar de donde son los usuarios que te buscan, podrás formar nichos locales a partir de esto y además te servirá para conocer mejor los deseos de los consumidores.
Las estadísticas son tu aliado.
Tu detective perfecto es Google Analytics, podrás investigar a todos los que visiten tu web con el móvil. Una vez averiguado esto podrás filtrar los resultados por día, hora y dispositivo para descubrir cuál es el momento de mayor actividad y que es lo que más ojean, aquí es donde aparece el contenido, esencial para posicionarte. Pero no todo el contenido es apto para dispositivos móviles. Céntrate en:
- Artículos y enlaces que sean fáciles de compartir.
- Los más leídos por los usuarios.
- Imágenes y videos que no se reproducen automáticamente, para que te beneficies de cargas más rápidas.
- Texto corto y conciso.
- Meta-título y meta descripciones cortas y al punto – perfectas para pantallas móviles
La hora del día también es un factor importante. Publica contenido más corto durante las mañanas y tardes y el contenido más largo durante las pausas del almuerzo o para cuando estén en casa. Optimiza las campañas de marketing en un horizonte temporal claro.
Búsquedas por voz.
Venga vamos a reconocerlo, todo hemos hablado alguna vez con Siri, o con alguno de sus amigos que está saliendo ahora al mercado… Las búsquedas por voz son una buena opción cuando estás caminando, o cuando estás maquillándote y no puedes abrir los ojos, o haciéndote un masaje o jugando a algún videojuego y no quieres perder tiempo tecleando.
Por ese motivo crear tu contenido de forma que coincida con las preguntas que realizan los usuarios en la vida real puede ser un punto fuerte para optimizar las ventas.
Las palabras clave locales.
Siempre hay que buscar palabras claves para que estas posicionen tu contenido, pero no siempre se piensa en que hay ciertas palabras clave que solo se dicen en una localidad concreta y estas pueden ser útiles para posicionar en dicha localidad. Por ello, deberás usarlas, son palabras como apodos para los barrios, expresiones graciosas, especialidades regionales o fiestas típicas.
Cuando las personas lo buscan online, ¿qué lenguaje y palabras podrían usar? En esta pregunta está lo que te puede propulsar a las estrellas, piensa como tus usuarios y serán tus clientes.
Nunca te olvides de…
Si hay que resaltar algo como importarte y esencial, estas dos cosas son la de asegúrate de que sea compatible con dispositivos móviles y de que la velocidad de la página sea buena.
No te quedes atrás, esto va muy rápido.
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