De vez en cuando, escuchareis que los expertos en marketing online intentan describir varias estrategias de marketing en contextos discretos y, hasta cierto punto, esto es apropiado. El marketing de contenidos, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing en redes sociales se pueden planificar y ejecutar por separado. Hipotéticamente, podrías perseguir a cada uno como un esfuerzo individual. Sin embargo, es mucho más efectivo si utiliza estas estrategias conjuntamente, complementando y mejorando sus esfuerzos.
El contenido amplifica tu campaña de SEO al atraer más enlaces y la optimización de ciertas frases clave y feeds de medios sociales en su campaña de contenido al ampliar su alcance. Pero, ¿cómo exactamente juegan los medios sociales en SEO? ¿Puede tu campaña de medios sociales mejorar sus rankings de búsqueda orgánica? Información del perfil.
Uno de los primeros pasos que das en una campaña de marketing en redes sociales es reclamar y completar tus perfiles sociales con información sobre tu empresa, desde su nombre y tipo de negocio hasta su dirección y número de teléfono. Este es un contenido indexable y puede ayudar indirectamente a tus clasificaciones locales. Muchos sitios de revisión de terceros extraen perfiles de redes sociales para obtener información de empresas locales, que luego completan en las entradas de su sitio. Luego, Google utiliza estas entradas para formar su propio formato estándar para empresas locales, lo que significa que completar sus perfiles de redes sociales podría mejorar la visibilidad y la precisión de su negocio online.
El poder de los enlaces inbound
Hay dos factores principales que Google considera cuando clasifica los resultados para una consulta dada: relevancia y autoridad. La relevancia de una entrada es la forma en que satisface adecuadamente las necesidades de la consulta de búsqueda dada, mientras que la autoridad es lo confiable y respetable que es la fuente. La autoridad está determinada, en gran parte, por el perfil de enlace entrante de la página (y su dominio) en cuestión. Para simplificar de manera ridícula las cosas, cuantos más enlaces de autoridad superior te señalen, mayor será tu rango.
Este principio es la principal razón por la que las redes sociales son importantes para el SEO y todo se debe a la operación de las redes sociales como plataforma de sindicación. Los enlaces en las publicaciones de Facebook, los tweets u otras publicaciones sociales no tienen un impacto directo en los rankings de búsqueda, pero el alcance ampliado que proporcionan a su contenido puede hacer que atraiga más enlaces entrantes de fuentes que sí impactan.
Las redes sociales como plataforma de sindicación.
La mayor ventaja que tienen las redes sociales como canal de marketing es su capacidad para distribuir contenido y enlaces a una amplia audiencia, y una cada vez mayor si sabe cómo construir sus seguidores. La sindicación de un artículo en las redes sociales podría abrirlo instantáneamente a cientos o miles de nuevos ojos y esos lectores podrían compartirlo más. Esto solo no le hará mucho bien desde una perspectiva SEO, pero cada lector interesado podría ser un bloguero, periodista, editor o tener el potencial de crear un enlace natural a su contenido al referirse en su propio trabajo, que significa que las redes sociales pueden y aumentarán enormemente la amplitud y el potencial de su perfil de enlace entrante.
Señales en redes sociales.
Ha habido cierto debate en la comunidad de SEO sobre si las “señales sociales” pueden afectar sus clasificaciones de búsqueda y cuáles son exactamente las “señales sociales” en primer lugar. Esto se debe principalmente a que Google confirmó explícitamente y negó explícitamente la presencia de señales sociales en su algoritmo de clasificación de búsqueda. La hipótesis es que los artículos que reciben una gran cantidad de recursos compartidos en las redes sociales obtendrán un aumento adicional en la autoridad percibida, lo que tiene sentido en el papel, pero la evidencia empírica varía.
En “Top 5 Factores de Clasificación para 2015” de Searchmetrics, Google+ + 1s tuvo una correlación de 0.31 con clasificaciones, con acciones de Facebook en 0.28, Tweets en 0.23 y Pinterest en 0.23. Moz publicó su informe con números similares casi al mismo tiempo. Si bien no es posible equiparar la correlación con la causalidad, es seguro decir que los artículos con más acciones tienden a tener más visibilidad, tráfico y enlaces entrantes, por lo que hay un beneficio real de SEO de cualquier manera.
Marketing influyente y oportunidades de publicación.
Los medios sociales también son un conducto para hacer nuevas conexiones, con personas influyentes que ya tienen una gran cantidad de seguidores y reputación, así como publicaciones externas que podrían trabajar con usted para publicar su contenido como publicación invitada. Si puede atraer la atención de los usuarios dentro de estas dos categorías, puede aumentar considerablemente su rango de influencia. En este contexto, los medios sociales son una herramienta que puede utilizar para obtener oportunidades de SEO más diversificadas.
Claves para el éxito a largo plazo.
La respuesta final es sí, su campaña de medios sociales puede y mejorará sus rankings de búsqueda, siempre que tenga en cuenta las siguientes prácticas recomendadas para el éxito a largo plazo:
- Rellena tus perfiles. Este debería ser tu primer paso. Nunca se sabe qué información podría ser útil, así que complete cada campo completamente.
- Promociona tu contenido a través de las redes sociales (y más allá). La promoción de contenido es su mejor atajo para una mayor visibilidad del motor de búsqueda, así que aproveche al máximo y distribuya cada parte del contenido que desarrolle. Para obtener ayuda, consulte Contenido desatado: la guía definitiva para promocionar su contenido publicado.
- Fomentar las acciones. Publique contenido que tenga un alto potencial de compartición y aliente a sus usuarios a compartirlos. Esto te hará ganar más señales sociales, más enlaces entrantes y más miembros de la audiencia para apoyarte en el futuro.
- Interactuar con personas influyentes. Finalmente, salga de su camino para encontrar e interactuar con personas influyentes. Representan oportunidades importantes para multiplicar su audiencia y visibilidad de marca.
Con estas mejores prácticas y su campaña de redes sociales integradas estrechamente en sus esfuerzos de marketing de contenido y SEO, verá un aumento impactante en cada área de desarrollo. Las redes sociales solo pueden ser un componente periférico de su estrategia, pero eso no lo deja con menos potencial.
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