Como muchos sabéis, las publicaciones comerciales entre ellos los editores de empresas B2B, están recurriendo a expertos para los artículos interesantes, no publirreportajes, en herramientas, consejos y tecnologías. Esta aparición de la publicación especializada es el nuevo formato del panorama digital.
Ahora, gracias a muchas de estas publicaciones o enlaces adicionales de una plataforma digital tu capacidad para atraer a más clientes en el embudo de ventas es aún mayor debido a tus artículos que pueden ir más allá del tipo de la página y pueden ser diseñados para ser amigables con SEO. Estos son algunos consejos para ayudar a tu contenido de publicaciones y estratégicamente construir tu SEO.
Consigue posicionamiento digital | SEO para PYMES
Proporcionar contenido útil, detallado y valioso para tu público objetivo y conocer qué va a pasar más allá. Los lectores aprecian el tiempo que llevan dedicando a tu artículo, y los motores de búsqueda también.
Alguien dijo una vez, “el 80% del trabajo está apareciendo.” Tener la oportunidad de presentar un post en páginas digitales de una publicación comercial importante en el mercado, es una oportunidad que no se puede desaprovechar ya que hace que tu artículo sea un imán de SEO.
Si has pasado tiempo hablando con tu equipo de ventas y perspectivas (en ferias, haciendo historias de casos y otras oportunidades para conocer a tu mercado), no dejes de mencionar el artículo, ya que mejora tu credibilidad.
El trabajo en Palabras clave | SEO para PYMES
Antes de escribir tu artículo, debes determinar qué palabras clave están asociadas a tu segmento clave y por tanto, deseas trabajar en ellas. Aunque esto puede ser como encontrar una aguja en un pajar, un servicio de marketing digital puede acabar resultando con cero búsquedas, ya que los más eficientes, son los que mayor atención tendrán en el motor de búsqueda.
Las palabras clave deben ser incorporadas de la forma más natural posible, no se ponen a copiar y pegar sin sentido intentado posicionar las keywords deseadas, se debe posicionar con coherencia.
Comenzar con los titulares y subtítulos. Escribirlas con lógica y sentido común, así podrás posicionar las palabras clave con coherencia. Los lectores entenderán tu mensaje con simples palabras clave que no saturan lo principal.
Amplie su artículo con enlaces | SEO para PYMES
Si has producido otro tipo de contenido que se relaciona con tu tema, enlaza la URL en tu copia, es la mejor idea para crear más atracción a contenido de tu página. En algún momento se han desarrollado los blogs y artículos que dan una mayor comprensión sin interrumpir el flujo del artículo colocado.
Pero aquí está el truco: Al igual que el propio artículo, el enlace no debe llevar al lector a la copia de las ventas. Si el enlace va a otro artículo de la revista que produjo tu empresa, asegúrate de que no aparece una publicación similar..
Trabaja en los enlaces desde otras fuentes. El equipo de SEO puede ayudar a los productores de tu web, para optimizar enlaces para tu cobertura de medios. Trabajando juntos, el equipo combinado puede elegir enlaces SEO-impulso para el artículo, y evitar aquellos por si ocurre un desequilibrio en motores de búsqueda.
O bien, puede seguir la vieja máxima, “es más fácil pedir perdón que pedir permiso”, y dejar que el editor se enfrente a los enlaces. De cualquier manera, si se hace correctamente, te has ganado la exposición adicional para el contenido y la profundidad del tema a tratar…
Ponga una sala de prensa para trabajar en su sitio web
Siempre me sorprende cuando sé que una empresa ha aparecido en la prensa especializada y una visita a su página web revela que, o bien no tienen una sala de prensa, o lo hacen para sólo mostrar sus comunicados de prensa. La omisión de información ocurre habitualmente, pero es un malgasto de oportunidades.
A pesar de que tu artículo ha sido publicado, añadiendolo a la sala de prensa de tu sitio web, le da un nivel más de la atención SEO. Además, si ese artículo da acceso a un enlace en un editorial posterior, se traza más visitantes a tu sitio, ya sea a través de los clics o el aumento del SEO.
Une al equipo en el entorno digitalizado | SEO para PYMES
El paisaje digital en tu transformación significa que la combinación de comercio PR con tu programa digital aumenta la eficacia de ambos. Aunque hay profesionales de marketing que puedan jugar en los dos sitios, pero por lo general se hacen expertos en uno de ellos.
Crea una alianza entre las dos áreas de especialización por lo que el lado PR sabe lo que la mano digital está haciendo. A pesar de una especialidad puedes educar a la otra, esto no quiere decir que vas a hacer los trabajos de cada uno; sino que vas a optimizar el tuyo propio para hacerlo mejor. Las relaciones públicas son dueños de las relaciones duramente ganados con los editores. En el lado digital, tienes el conocimiento tecnológico, y da pie a avances en relaciones y comportamiento del usuario. La combinación de ellos da lugar a un programa de marketing y comunicación con más fuerza.